Nilalaman
Pinagmulan: Maxkabakov / Dreamstime.com
Takeaway:
Sino ang may karapatang mangolekta at ibenta ang iyong data? Mukhang para sa kahit sino!
Ang panauhin ko sa Linggo ng Oktubre 26 na yugto ng "Lingguhang johnmac Radio Show" ay ang editor ng blog na "Fierce Big Data" at may-akda ng "Data Divination: Big Data Strategies," Pam Baker.
Sa kurso ng isang malawak na talakayan tungkol sa paggamit at posibleng maling paggamit ng malaking data, isang paksa kung saan ang Baker ay lubos na bihasa, itinaas ko ang tanong na tanong na ito: Kung bumili ako ng gas sa aking gasolinahan sa kapitbahayan gamit ang aking credit card , sino ang nagmamay-ari ng transaksyon, gasolinahan, kumpanya ng credit card, ako o lahat tayo? Ang tanong ng pagmamay-ari ay mahalaga bilang, siguro, maaaring ibenta ng may-ari ang impormasyon.
Napagkasunduan namin na ang bawat "player" sa transaksyon na ito ay may interes sa impormasyon. Ang istasyong independyenteng Shell ay dapat subaybayan ang mga benta nito upang mai-remit ang tamang pagbabayad nito sa kumpanya ng langis; ang aking kumpanya ng credit card ay dapat mapatunayan na mayroong isang malaking balanse sa aking account upang hayaan ang pagbebenta na dumaan at, sa sandaling tiniyak, i-update ang aking balanse. Naiwan ako sa gas at isang utang na babayaran.
Kung ang istasyon ng gas ay may isang awtomatikong sistema, permanenteng mayroon itong numero ng aking credit card sa mga tala nito. Alam ni Visa na ginastos ko ang pera sa gas. Magkakaroon ako ng isang talaan ng transaksyon sa aking mga tala sa pagbabangko. Ito ay (o dapat na) malinaw na alinman sa gasolinahan o ang aking kumpanya ng credit card ay hindi maaaring ipakita ang aking pangalan at numero ng credit card sa mga third party. Gayunpaman, maaari nitong ibenta ang pangalan at address mula sa credit card sa isang serbisyo ng listahan ng mailing, kung saan, ay gagawa ng karagdagang pagproseso at pag-refer sa krus sa aking impormasyon.
Ito ay isang napaka-kagiliw-giliw na talakayan sa Pam Baker, ngunit maaaring ito ay nanatiling simpleng interes sa pang-akademiko hanggang sa mismong araw na natanggap ko ang isang patalastas sa mail mula sa Danbury Mint na nagmumungkahi na bumili ako ng isang magandang-naghahanap na liham na palawit para sa aking asawa, si Barbara .
Ang patalastas, isang solong-pahina na dobleng panig na makintab na nakatiklop sa tatlong mga panel para sa pag-mail ay kapansin-pansin at medyo nakakagambala para sa isang kadahilanan:
- Ito ay hinarap sa "John McMullen" na walang gitnang inisyal. Palagi akong gumagamit ng isang gitnang panimula!
- Ito ay hinarap sa pisikal na address ng aking bahay. Wala akong mailbox sa aking bahay at nagamit ko ang isang kahon ng post office para sa lahat ng mail sa huling 35 taon.
- Ang pangalan ng asawa ko, si Barbara, ay nasa bahagi ng mailing address ng ad - "John, narito ang isang nakasisilaw na palawit na mamahalin ni Barbara," na may larawan ng isang napakagandang palawit sa hugis ng isang "B" Bilang karagdagan, ang parehong mga pangalan namin ay laced through the sa loob ng foldout, na naglalarawan ng palawit, isang kumbinasyon ng mga diamante at 14kt na ginto na "ay makakakuha ng presyo sa $ 99 kasama ang $ 7.50 na pagpapadala at serbisyo."
Kaya, paano nakolekta ng Danbury Mint ang lahat ng impormasyong ito? Nakipag-ugnay ako kay Pam Baker sa at nagsimulang i-brainstorm ang mga posibilidad sa kanya:
- Ang pangalan ni Barbara at minahan ay lilitaw na magkasama sa dalawang magkasanib na mga account sa pagsusuri, ngunit ang mga account na iyon ay may kumpletong pangalan ko (na may gitnang inisyal) at nakalista ang aming P.O. kahon bilang isang mail address.
- Iminungkahi ni Pam na ang impormasyong nag-uugnay sa aming mga pangalan ay maaaring nagmula sa mga talaan ng publiko sa real estate, ngunit ang pangalan ng aking asawa ay nasa mga tala na iyon.
- Naalala ko noon na kamakailan lamang ay nasa isang lokal na bangko, ang nag-iisa kung saan ang aking pangalan ay hindi naglalaman ng isang panimulang paunang, upang magkaroon ng isang notaryo na dokumento. Sa pag-uusap, sinuri ng opisyal ng bangko ang aking account at hiniling na magkaroon ng aking pisikal na address upang ma-update ang mga rekord - ito ay regulasyon ng Homeland Security - at ibinigay ko ito sa kanya. Si Barbara ay hindi isang magkasanib na may-hawak ng account, ngunit siya ay isang "emergency person" na tatawagin kung ako, akala ko, na ihulog ang patay sa bangko.
Maaaring ibenta ng bangko ang impormasyong ito? Ito ay mahirap paniwalaan, bago tinanong ang mga tao sa bangko, tinawag ko ang Danbury Mint at pinuri ang magalang na babae na sumagot sa kalidad ng patalastas bago magtanong kung paano niya malalaman ang aking impormasyon. Sumagot siya, "Oh bumili kami ng mga listahan ng pag-mail. Hindi ako sigurado kung saan nanggaling ang partikular na ito."
Walang Mga bug, Walang Stress - Ang Iyong Hakbang sa Hakbang Patnubay sa Paglikha ng Software na Pagbabago ng Buhay nang Walang Pagsira sa Iyong Buhay
Hindi mo maaaring mapabuti ang iyong mga kasanayan sa pag-programming kapag walang nagmamalasakit sa kalidad ng software.
Upang mas mahusay na maunawaan ang mga mekanika ng mga listahan ng pag-mail, tinawag ko si Jack May, isang matandang kaibigan, dating panauhin sa palabas sa radyo, at ex-bise presidente at punong opisyal ng impormasyon ng Americomm LLC, isa sa mga pinakamatagumpay na firma ng listahan ng mailing sa negosyo. Ang paraan na nauunawaan ko ngayon ang proseso ay ang isang customer ng Americomm, isang firm tulad ng Danbury Mint, ay hihilingin sa isang mailing list ng mga tao batay sa ilang pamantayan. Ang pamantayan ay maaaring heograpiya (estado, lungsod, zip code, o kahit isang partikular na kapitbahayan o kalye), o demograpiko (tinantyang kita, halaga ng bahay kung pag-aari, pagbili ng mga gawi, atbp.), O isang kombinasyon ng pareho. Pagkatapos ay bibili ng Americomm ang isang listahan ng mga taong umaangkop sa mga kinakailangang pamantayan mula sa mga kumpanya na nangongolekta ng data, pagsamahin ito hangga't makakaya nito sa mga indibidwal na tao, pag-aralan ito at pag-uriin ang indibidwal kung kinakailangan.
Sa mga firms mula sa kung saan maaaring bumili ng data ang Americomm, ang pinakamalaking at pinaka kilalang kilala ay Acxiom. Ang mga aktibidad sa pagkolekta ng data nito ay mahusay na inilarawan sa Washington Post investigative reporter Robert O'Harrow's 2005 na libro na "Walang Lugar Para Itago." Maaaring bumili ang Americomm, o "upa," ang data na ito sa isang solong-gamit na batayan o, kung iniisip nito na ang impormasyon ay mabibili sa iba, sa isang batayang gamit na maraming gamit. Pagkatapos ay iproseso ng Americomm ang data na ito sa form na nais ng customer.
Sinabi sa akin ni Mayo na maraming mga paraan na maaaring magkasama ng Acxiom o ibang firm ang impormasyon tungkol sa kung saan ako nagtatanong mula sa maraming mga mapagkukunan. Nag-type siya sa aking pisikal na address at nahanap ang impormasyon tungkol sa aking bahay - ang ilan sa mga ito ay mali. Maraming impormasyon na inilabas ng Census ng Estados Unidos na magagamit, mayroong mga talaan ng buwis, mayroong mga talaan ng aking mga pagbili, mayroong mga update sa aking katayuan sa mga social network, atbp.
Kaya, sa isang maikling salita, ang ilang firm, marahil Acxion, ay nakolekta (at patuloy na kinokolekta) mga scads ng data sa akin at pinagsama ito sa isang profile ng akin. Ang profile na ito, sa kasamaang palad, ay hindi magagamit para sa akin upang suriin at iwasto ang anumang mga pagkakamali. Kinausap ko lang ang nabanggit na Bob O'Harrow upang mapatunayan ang katotohanang iyon. Hindi bibigyan ako ng Acxiom ng lahat ng impormasyon na mayroon ito sa akin. Gayunman, magbebenta ako ng isang bahagi ng impormasyong nakolekta tungkol sa akin. Tandaan na hindi ko ito tinukoy bilang "aking impormasyon;" kahit na tungkol ito sa akin, tila ngayon ay kabilang ito sa Acxiom, na maaaring gawin ito sa gusto nito.
Ang Acxiom ay nasa balita nang medyo kamakailan nang ang isang artikulo ng New York Times ay nag-ulat na ang Insurance ng University of Pittsburgh Hospital's Insurance Service ay bumili ng impormasyon sa Acxiom sa mga kliyente nito - nang hindi sinasabi sa kanila. Ang kumpanya ng seguro ay pinunan ang mga kliyente na punan ang mga mahahabang porma na gagamitin sa "predictive analysis," isang pagtatangka na magplano para sa kinakailangang pangangalaga (at bawasan ang mga gastos). Pagkatapos ay dinagdagan ang impormasyong ito sa data ng Acxiom na maaaring, sa ilang mga kaso ay sumasalungat sa data na ibinigay ng kliyente.
Kaya, mayroon kaming mga kumpanya na kinokolekta ang lahat ng impormasyon na maaari nilang mahahanap tungkol sa amin, pagsasama-sama at pag-aralan ito, na ibebenta sa sinumang nais nila (kasama ang gobyerno), habang pinipigilan ang marami, kung hindi higit sa lahat, mula sa mga kinokolekta nito - ang parehong mga tao na tumatanggap ng lahat ng mga ad batay sa koleksyon nito. Mayroon din kaming mga kumpanya na binabayaran namin para sa serbisyo (tulad ng kumpanya ng seguro sa itaas) na lihim na nangongolekta ng impormasyon sa amin, sa kanilang mga kliyente, at, marahil, gumawa ng mga paghuhukom batay sa naturang impormasyon.
Maligayang pagdating sa mundo ng malaking data! Ito ay magiging isang kawili-wiling pagsakay. (Matuto nang higit pa sa 5 Mga Problema sa Pagkapribado Na Dumating Sa Malalaking Data.)