Nilalaman
- Ang Nasa Baligtad ng Mga Ad na Nagpapakita
- Walang Mga bug, Walang Stress - Ang Iyong Hakbang sa Hakbang Patnubay sa Paglikha ng Software na Pagbabago ng Buhay nang Walang Pagsira sa Iyong Buhay
- Ang Posible Downsides
- RDAs ... o Iyong Sariling Ad ng Display?
- Kung saan umaangkop ang AMP sa lahat ng ito
Takeaway:
Ang Google RDAs ay maaaring maging isang mahusay na bagay para sa iyong mga kampanya, kung diskarte mo ito nang madiskarteng. Siguraduhin lamang na ang anumang mga ad na iyong pinapatakbo ay na-optimize para sa teknolohiya ng AMP ng Google upang mai-maximize ang karanasan ng gumagamit at magmaneho ng higit pang pakikipag-ugnayan.
Ang mga bagay ay nagbabago sa Google ng Display Network.
Huling taglagas inihayag ng Google ang kanilang mga bagong tumutugon na mga ad ng pagpapakita (RDA), na inilalabas ang mga ito sa maraming merkado. Ang mga karaniwang ad ay unti-unting napalitan ng mga bagong pagtugon na ito, at sila na ngayon ang default na uri ng ad para sa network.
Ngunit ang pagbabagong ito ay lumipad sa ilalim ng radar para sa maraming mga kumpanya. At ang mga koponan sa pagmemerkado ay kailangang makamit nang mabilis kung nais nilang samantalahin ang ilan sa mga pakinabang ng tumutugon na pagpapakita, pagaanin ang potensyal na pagbagsak, at pagamit ang mga pakinabang ng Google Accelerated Mobile Pages (AMP).
Ang Nasa Baligtad ng Mga Ad na Nagpapakita
Sa madaling sabi, ang mga advertiser ay maaari na ngayong mag-load pareho at visual assets - logo, imahe, kahit 30 segundo na video) sa kanilang kampanya. Ginagawa ng Google ang mabibigat na pag-aangat, awtomatikong inaayos ang mga ari-arian upang magkasya sa magagamit na puwang ng ad sa kanilang Google Display Network.
"Nagbibigay lamang ng ilang simpleng pag-input tungkol sa iyong negosyo － hanggang sa 15 mga imahe, 5 mga headline, 5 mga paglalarawan, at 5 mga logo," ang tala ng pag-update ng Google na ito. "Gumagamit ang Google ng pagkatuto ng makina upang subukan ang iba't ibang mga kumbinasyon at ipakita ang mga ad na pinakamahusay na gumagana. Karaniwan, ang mga advertiser ay nakakakita ng 10% na higit pang mga conversion sa isang katulad na CPA kapag gumagamit ng maraming mga headlines, paglalarawan, at mga imahe na may tumutugon na mga ad na nagpapakita (kumpara sa isang solong hanay ng mga assets). "
Sa ngayon napakahusay, at tila medyo diretso. At ang pagdaragdag ng mga pag-aari ng video ay isang plus, din. Ayon sa Google, 60% ng mga tao ang nagsabi na ang mga video ad ay nakakaapekto sa kanila o nagbigay inspirasyon sa kanila upang bumili ng isang produkto, at mas malamang na tumugon sila sa isang video ad kaysa sa isang static na ad, isinulat ni Heleana Tiburca ni Bannersnack.
"Kaya't ang katotohanan na pahihintulutan ka ng Google na magsumite ng hanggang sa 5 tatlumpung segundo na mga video ay kamangha-mangha dahil alam namin na maaaring makaapekto ito sa mga rate ng conversion at mapabuti mo ang pagganap dahil sa mga video assets na ito," sabi niya.
Ang iba pang paitaas ay ang iyong mga ad assets ay maaaring maiakma nang mabilis upang umangkop sa anumang puwang na magagamit, kaya magkakaroon ka ng maraming pagkakataon para lumitaw ang iyong mga ad sa maraming mga lugar.
Walang Mga bug, Walang Stress - Ang Iyong Hakbang sa Hakbang Patnubay sa Paglikha ng Software na Pagbabago ng Buhay nang Walang Pagsira sa Iyong Buhay
Hindi mo mapagbuti ang iyong mga kasanayan sa pagprograma kapag walang nagmamalasakit sa kalidad ng software.
"Halimbawa, maaaring magpakita ang isang tumutugon na ad ng pagpapakita bilang isang katutubong ad ng banner sa isang site at isang dynamic na ad sa isa pa." Patuloy ang Google. Mayroon ding ilang binuo sa mga kontrol sa pagsubok, upang matingnan mo ang mga posibleng kombinasyon, at makita kung ano ang pinakamahusay na gumagana para sa iyo habang nilulunsad ang kampanya.
Ang Posible Downsides
Dahil lumipad ito sa ilalim ng radar para sa maraming mga koponan sa marketing, maaaring hindi nila alam ang pagbabagong ito. Kahit na alam nila, maaaring hindi nila lubos na maunawaan ang mga implikasyon ng pagpapaalam sa disenyo ng Google ng iyong mga ad para sa iyo.
Alam ng isang mahusay na taga-disenyo ng ad na ang bawat elemento ng ad ng pagpapakita - mula sa posisyon ng logo upang kopyahin ang laki sa laki ng imahe - mahalaga sa conversion. At habang ako ay sigurado na ang algorithm ng Google ay matatag, ginagamit nila ang parehong algorithm para sa bawat kampanya. Ang mga halimbawang ito mula sa Google ay nagpapakita ng ilang mga potensyal na problema:
Pinagmulan ng imahe: Google
Madaling makita na nawala ang pagiging pare-pareho ng tatak ay ang format na ito. At ang kakayahang madiskarteng ilagay ang tamang kopya na may tamang imahe upang mapahusay ang tatak at iguhit ang tugon ay nawala. Mayroong ilang mga advertiser na pumili upang maiwasan ang panganib at mag-upload ng kanilang sariling mga natapos na ad assets bilang kanilang mga imahe.
"Kahit na ang mga RDA ay kamangha-manghang at napakadali upang likhain at mapanatili, kung minsan hindi sila maayos. Minsan hindi maganda ang hitsura ng imahe o kabaligtaran, "tala ni Tiburca. "At kadalasan, ang iyong ad ay hindi mawawala sa karamihan dahil ang iyong kumpetisyon ay may parehong pag-access sa mga ad na tumutugon sa Google tulad ng ginagawa mo."
Sa madaling salita, ang iyong ad adhi restawran ay maaaring magmukhang katulad ng iyong katunggali, dahil nilikha sila na may parehong algorithm at magkatulad na mga pag-aari. Nawalan ka ng kakayahang manindigan at mapahusay ang iyong tatak.
RDAs ... o Iyong Sariling Ad ng Display?
Mayroong isang paraan upang maikilos ang mga ad ng pagpapakita sa Google Network nang walang mga branding pitfalls.
"Kapag lumikha ka ng iyong sariling mga ad, mayroon kang kumpletong kontrol sa kung paano lumitaw ang iyong mga ad," ayon sa Google. "Maaari mong paunlarin ang mga ad na ito sa iyong sarili gamit ang mga template upang magpasya kung paano pinakamahusay na pagsamahin ang iyong iba't ibang mga imahe,, at mga logo. Maaari mong mai-link ang mga ad na ito sa isang feed para sa mga dinamikong pagbalik.
"Ang nai-upload na mga ad ng HTML5 ay maaari ding maging responsable sa pamamagitan ng pagtukoy kung paano mo nais na ma-laki ang iyong mga ad sa buong Google Display Network," patuloy ang post mula sa Google. May isang caveat - dahil ang mga ad na ito ay nilikha sa labas ng network, maaaring hindi sila lumitaw sa lahat ng mga lugar ng network.
Para sa maraming mga tatak, ang pare-pareho at mahusay na dinisenyo imaging ay mas mahalaga kaysa sa potensyal na maabot. Alinmang paraan, pipiliin mong sumama sa mga RDA o gumamit ng iyong sariling kumpletong ad, mamuhunan ng enerhiya upang lumikha ng ganap na mga naka-brand na mga imahe na maaaring tumayo nang nag-iisa.
Kung wala kang isang taga-disenyo (o badyet) upang lumikha ng ganap na nabuo na mga ad ng display na gagamitin bilang iyong mga imahe, subukang isang tool tulad ng Bannersnack na makakatulong sa iyo na lumikha ng mga ito nang mabilis at madali. (Pro tip: maaari rin silang lumikha ng mga ad sa video ng HTML5 para sa higit pang pakikipag-ugnay.)
Magsimula sa isang pangunahing sukat; sabihin natin ang isang laki ng rektanggulo sa pahalang na format. Pagkatapos ay idisenyo ang iyong ad, mula sa simula, o pumili ng isang template kung gumagamit ka ng isang programa ng disenyo ng ad:
Pinagmulan ng imahe: Bannersnack
Kapag handa na ang iyong template, magdagdag ng mga imahe, atbp at makuha ang eksaktong ad ayon sa gusto mo. Kapag nakumpleto mo na ang iyong layout, oras na upang baguhin ito ng 14 beses, sa gayon maaari mong mai-load ang maximum na 15 mga imahe sa iyong library ng asset. Kung nilikha mo ang iyong mga imahe sa pamamagitan ng kamay, ito ay isang oras. Ang ilang mga programa sa disenyo ng ad ay may opsyon na Smart Resize na magpapabilis ng mga bagay at maiwasan ang pag-aayos ng ulo ng ulo.
Pinagmulan ng imahe: Bannersnack
Kapag nakuha mo na ang iyong 15 mga asset ng imahe, gumana ng limang bagong mga headline at limang paglalarawan (subukang ilang maikli at ilan pa, hanggang sa 90 na character) at simulan ang paglo-load ng mga ito sa system. Susundan ka ng Google sa proseso, magpapakita sa iyo kung paano titingnan ang mga sample ad at tutulong sa iyo na magpasya sa lahat ng mga detalye ng iyong kampanya.
Kung saan umaangkop ang AMP sa lahat ng ito
Panghuli, pinapayagan ng bagong teknolohiya ng AMPHTML ng Google para sa mas mabilis na paghahatid ng ad at pag-load sa mga website. Ang AMP (pinabilis na mga mobile page) ay isang balangkas ng sangkap ng web na idinisenyo para sa isang mahusay, mabilis na karanasan ng gumagamit kapag naglo-load ng mga web page o ad.
"Ang mga ad ng AMPHTML ay isang mas mabilis, mas magaan at mas ligtas na paraan upang mag-advertise sa web," sabi ng Google sa kanilang website ng AMP project. "Kahit na sinusuportahan ng mga pahina ng AMP ang mga tradisyonal na HTML ad, ang mga ad na ito ay maaaring maging mabagal upang mai-load."
Upang maihatid ang mga mabilis at ligtas na mga ad na AMPHTML sa iyong Google account (o sa anumang iba pang hindi direktang channel na ginagamit mo tulad ng mga palitan ng ad, atbp.) Kakailanganin mong lumikha ng mga ito ayon sa spec ng AMPHTML ad. Marami na ang pag-uuri, na may maraming mga tukoy na patakaran para sa iyong mga pagkamalikhain.
Mahusay na sulit ito; nais mong lumitaw ang iyong RDAs nang mabilis at matatas, lalo na para sa mga mobile na gumagamit. Habang tiyak na matututunan mong mai-code ang mga ad na ito sa iyong sarili (narito ang isang mahusay na tutorial sa AMP ad kung nais mong subukan ito), hindi mo kailangang.
Kinokontrol ng Bannersnack ang bukas na teknolohiya ng open source ng AMP upang maghatid ng mga ad na agad na naglo-load (anim na beses nang mas mabilis kaysa sa isang normal na ad), at mas ligtas din dahil natatanggal nito ang lahat ng basura mula sa code nito.
Narito kung paano ito gumagana:
1. Unang lumikha, baguhin ang laki at i-save ang iyong set ng ad tulad ng karaniwang ginagawa mo, gamit ang iyong sariling disenyo o isang template ng Bannersnack.
Pinagmulan ng imahe: Bannersnack
2. Pagkatapos, piliin ang AMP upang i-download ang iyong buong banner na naka-set sa AMPHTML; handa nang mai-load ang iyong mga ad sa iyong Google account nang walang kinakailangang gawa sa coding.
Pinagmulan ng imahe: Bannersnack
Ang Google RDAs ay maaaring maging isang mahusay na bagay para sa iyong mga kampanya, kung diskarte mo ito nang madiskarteng. Ang iyong ad ay maaaring magkaroon ng higit na pag-abot, makakuha ng mas mahusay na pakikipag-ugnay, at lilitaw sa isang mas malaking bilang ng mga posibleng saksakan. Kung magpasya kang pumunta sa ruta na ito, tiyaking panatilihin mong kontrolin ang iyong imahe ng tatak sa pamamagitan ng pagtiyak na ang iyong mga file ng imahe ay maaaring tumayo nang nag-iisa bilang kumpletong mga ad.
At siguraduhin na ang anumang mga ad na iyong pinapatakbo ay na-optimize para sa teknolohiya ng AMP ng Google upang mai-maximize ang karanasan ng gumagamit at magmaneho ng higit pang pakikipag-ugnayan.
