Nilalaman
- Ang mga panganib ng pagiging Una
- Walang Mga bug, Walang Stress - Ang Iyong Hakbang sa Hakbang Patnubay sa Paglikha ng Software na Pagbabago ng Buhay nang Walang Pagsira sa Iyong Buhay
- Ang Viral Marketing sa isang Nutshell
- Paano Gumagana ang Viral Marketing
- Ang Takeaway
Pinagmulan: Hansi0673 / Dreamstime.com
Takeaway:
Ang marketing sa Viral ay maaaring maging kasing lakas ng iminumungkahi ng buzz, ngunit ang relasyon sa pagitan ng pagsisikap at gantimpala ay hindi palaging proporsyonal.
Ang marketing ay isang industriya na nasa paligid - sa ilang anyo o iba pa - halos hangga't ang commerce mismo. Gayunpaman, ang mga bagong anyo ng media ay maaaring mangahulugang malaking pagbabago para sa marketing, at totoo iyon lalo na sa pagdating ng social media. Sa mga nagdaang taon, ang pagmemerkado sa pamamagitan ng social media ay naging isang bilyong dolyar na industriya. Ang marketing sa Viral ay walang alinlangan na makapangyarihan, ngunit nagdudulot ito ng mga problema para sa mga advertiser dahil mahirap hulaan kung kailan magiging matagumpay ang mga pagsisikap sa pagpunta sa viral. Dito, titingnan namin ang viral marketing, kung paano ito gumagana - at kung hindi ito nagawa. (Para sa pagbabasa ng background, tingnan ang Pag-unawa sa Social Media: Kung Ano ang Kailangan mong Malaman.)
Ang mga panganib ng pagiging Una
Saanman, marahil sa New York, marahil ay may isang balangkas ng tisa na kumalusot, ngunit minamarkahan pa rin ang pahinga ng unang matapang na kaluluwa na sinubukang ibenta ang kanyang boss sa social media. Ang pag-uusap ay maaaring nawala tulad nito:
Boss: "Nais ka naming sampalin ang isang bagong kampanya para sa linya ng pagkahulog."
Matapang Kaluluwa: "Magagawa, ngunit nagawa ko ang pag-book ng mga billboard, nakikipag-usap sa mga TV spot at lahat ng iba pang ingay."
Boss: "Sasabihin mo sa akin na magpapatakbo ka ng isang kampanya na walang mga ad?"
Matapang Kaluluwa: "Hindi. Magsasagawa ako ng ilang mga ad. Sa katunayan maaari silang gastos ng higit pa kaysa sa mga dati, ngunit pagkatapos ay ipapakita ko lamang ito sa aking mga kaibigan. Hahayaan ko silang gawin ang natitira. "
Boss: "Alam mong inupahan ka namin upang palitan ang aming produkto, di ba?"
Matapang Kaluluwa: "Siyempre. Pamilihan ko pa ito, ngunit hindi ko ito i-advertise. Hindi na ako gumagawa ng advertising. "
Walang Mga bug, Walang Stress - Ang Iyong Hakbang sa Hakbang Patnubay sa Paglikha ng Software na Pagbabago ng Buhay nang Walang Pagsira sa Iyong Buhay
Hindi mo mapagbuti ang iyong mga kasanayan sa pagprograma kapag walang nagmamalasakit sa kalidad ng software.
Boss: "Kung walang advertising, kung paano ang impiyerno ay pupunta kami sa pagbebenta?"
Matapang Kaluluwa: "Pah. Wala akong ibebenta. Hindi ako nagbebenta. Nagtatayo ako ng mga pamayanan. Pagkatapos ay maaari silang ibenta ang bawat isa sa aming mga produkto. "
Boss: "Nakikita ko ... Halika sa window. Nais kong ipakita sa iyo ang magandang tanawin namin ng lungsod mula pa rito. "
Buweno, marahil ay hindi masyadong masama iyon - o hindi babala sa malubhang iyon. Gayunpaman, salamat sa mga matapang na kaluluwa na naglatag ng saligan, ang viral marketing ay isa sa pinakamainit na mga uso sa advertising sa web. Ang problema ay, maraming mga tao - kasama ang mga senior executive - hindi pa rin sigurado kung ano ang kahulugan nito o kung paano ito gumagana.
Ang Viral Marketing sa isang Nutshell
Ang pagmemerkado sa Viral ay isang hakbang na ebolusyonaryo mula sa pagmemerkado ng salita o bibig. Ang dalawang tradisyunal na form na ito ay nakasalalay sa isang positibong marketing tungkol sa isang kumpanya o tatak na ipinasa sa paligid ng mga komunidad ng mga impluwensyang tao. Upang magkaroon ng go viral, gayunpaman, kailangan mo ng higit na sukat at bilis kaysa sa makukuha mo mula sa pagkakaroon ng mga taong pisikal na naglalakbay sa iba't ibang mga lokasyon habang dinadala ang.
Ito ang dahilan kung bakit sinusubukan ng tradisyonal na marketing na ilagay sa maraming lugar hangga't maaari - sa panig ng mga gusali, billboard, TV, radyo at iba pa - dahil hindi ka makakaasa sa salitang-bibig ng advertising upang masakop ang distansya na kailangan mo iyong pupunta.
Ipasok ang internet, na karaniwang nagsilbi upang pag-urong ang konsepto na distansya sa pagitan ng mga lugar at tao. Ang mga platform ng social media ay ginawa ang layo na iyon kahit na hindi gaanong kabuluhan. Ang lahat ng mga online na personal na network na ito ay nagbibigay ng isang pagkakataon para sa tamang nilalaman na mabilis na kumalat sa buong mga taong naka-hook sa social media at sa web. Sa madaling sabi, ito ay kung ano ang tungkol sa pagmemerkado sa viral - pag-agaw ng social media upang maikalat ang isang marketing.
Paano Gumagana ang Viral Marketing
Nais malaman ng mga negosyo kung paano gumagana ang viral marketing. Ang totoo ay madalas itong hindi gumana. Mas masahol pa, kapag ang isang diskarte ay binabayaran, madalas itong kinopya nang maraming beses na hindi na ito gumagana nang matagumpay muli. Ang pagtapon ng mga katanungan ng tagumpay bukod, gayunpaman, ang aktwal na mekanika ay medyo pare-pareho.
Mayroong tatlong pangunahing piraso sa isang kampanya sa marketing sa viral:
- Ang: Upang maibahagi, ang isang marketing ay dapat na balot sa kawili-wiling nilalaman. Ang isa sa mga mas karaniwang pamamaraan ay upang lumikha ng isang nakakatawang video kung saan ang isang tatak o produkto ay gumawa ng isang hitsura, ngunit nangingibabaw ang libangan. Ang isang napakahusay na halimbawa ay ang komersyal na John West Salmon, kung saan ang isang tao ay nakikipaglaban sa oso upang makakuha ng isang salmon. Ito ay isang matagumpay na kampanya sa viral na nagpalawak ng kamalayan ng tatak at binaligtad ang pagbaba ng bahagi ng merkado ng kumpanya. Ang iba pang nilalaman ng viral marketing ay nakuha ang anyo ng musika, artikulo, laro, at iba pa.
- Ang mga messenger: Ang pagsipa sa pagbabahagi upang makakuha ng isang kampanya sa pagmemerkado mula sa marahil ay marahil ang nakakalito na bahagi ng buong operasyon. Hinihiling mo ba sa mga empleyado na kumalat ng isang gawain sa kanilang mga personal na network? Mayroon ka bang pagrekluta ng mga upahang baril, kilalang tao o mga blogger na A-list? Pagkuha ng tamang mga messenger at pagkakaroon ng pagkakalantad ay kung saan nakalulunsad ang karamihan sa mga kampanya sa marketing sa viral. Ang pagkuha ng 100 pagbabahagi o pagtingin sa pamamagitan ng pag-agaw ng mga personal na network ay madali. Ang pagkuha sa 10,000 o 100,000 o 1 milyon ay hindi. Tulad ng pera, ang unang milyon ang pinakamahirap. Sa ilang mga punto, ang nagmemerkado ay dapat na umaasa na ang mabuti ay sapat para sa magic media sa paggawa ng trabaho, na nagdadala sa amin sa pangwakas na sangkap ng isang matagumpay na kampanya sa marketing sa viral.
- Ang kapaligiran: Minsan, wala lamang paliwanag kung bakit nawala ang isang piraso ng magandang nilalaman at isang mas mababang bahagi ng nilalaman ay nagiging viral. Sa mga kasong ito, ang iskolyo ay palaging tiyempo. Maaari kang magkaroon ng tama at tamang messenger at mawala pa rin kung hindi ito ang tamang kapaligiran para sa iyo na mag-viral. Ito ang dahilan kung bakit ang viral marketing ay maaaring maging nakakabigo - ang tibay na potensyal ay malaki, ngunit ang tagumpay ay maaaring random.
Ang Takeaway
Ang Nike, Volkswagen, Old Spice, Reebok, Ray-Ban at Ikea ay lahat ay nagkaroon ng matagumpay na mga kampanya sa viral, ngunit mayroon din silang bahagi ng mga hindi-matagumpay na mga ito. Ang marketing sa Viral ay maaaring maging kasing lakas ng iminumungkahi ng buzz, ngunit ang relasyon sa pagitan ng pagsisikap at gantimpala ay hindi palaging proporsyonal. Sa tradisyunal na advertising, ang paglalagay ng iyong higit pang mga lugar ay sa pangkalahatan ay magbibigay ng isang mahuhulaan na pagtaas sa mga conversion. Sa pagmemerkado ng viral, inilalagay mo ang iyong sa ilang mga pangunahing lugar at umaasa. Para sa kadahilanang ito, walang kampanya sa advertising na puro viral o tradisyonal. Karamihan sa mga modernong kampanya sa pagmemerkado ay naglilikha ng isang gumagana sa parehong mga pamamaraan kaysa sa paglalagay ng isang malaking pusta sa isa o sa iba pa. Kung wala pa, ang pokus na ito sa paggawa ng mga ad na ad na katugma sa online na pagbabahagi ay naging mas nakakainis at kawili-wiling mga tradisyonal na ad.